Expertos de Google, PayPal, Tuenti, Microsoft Media Network y Domestika coincidieron en la importancia que tiene para las empresas posicionarse en la red para realizar negocios más competitivos. Así, subrayaron la necesidad de que las firmas aprovechen las ventajas que ofrece Internet.
En una jornada organizada por la Cámara de Comercio, Industria y Navegación de Valencia, dentro del programa Maspyme, con el título ‘Cómo vender más a través de Internet’, los expertos justificaron a representantes de unas 400 pequeñas y medianas empresas valencianas el protagonismo que los principales buscadores han adquirido como intermediarios entre los consumidores y las empresas, según reportaron fuentes de la organización en un comunicado.
El encargado de Marketing de Producto de Google España, Alex Gibelalde, subrayó que, en la actualidad, Internet es un canal de inversión “clave” para las empresas de Valencia, puesto que les permite “ampliar sus fronteras y alcanzar a un gran número de usuarios y potenciales clientes”. Según el experto, “es necesario que las empresas aprovechen esta oportunidad, se den a conocer y utilicen Internet como una plataforma para crecer en un mercado competitivo”.
En esta misma línea, el director de Marketing de PayPal España, Wenceslao Campos, avisó de que Internet “no puede ser visto ya sólo como una mera herramienta informativa o publicitaria”, y agregó que “la próximo límite es utilizar las múltiples variantes que ofrece la red para adquirir o vender”. Además, consideró que la red es “especialmente útil en tiempos de crisis en los que el acceso a las vías de financiación habituales, como son los créditos bancarios, es más difícil”.
Por su parte, el director de Comunicación de Tuenti, Ícaro Moyano, señaló que Internet supone “un modificó de paradigma en la relación entre las empresas y sus clientes”. “Ahora, las compañías tienen la posibilidad de conversar con su nueva audiencia para superar la publicidad y abrir un canal fluido de diálogo”, subrayó, y agregó que la estrategia “tiene que ser global: realizó de producto, publicidad y canal de comunicación”.
Asimismo, el sales manager of Microsoft Media Network, Juan Fernando Sevillano Zabala, realizó hincapié en que se ha superado la fase en la que se pensaba que “tener presencia en Internet era suficiente para que una pyme pudiera realizar su negocio en la red”. Al respecto, indicó que, hoy en día, “si las empresas no invierten tiempo en conocer las posibilidades que la red les ofrece para poder aparecer a su público objetivo, la inversión realizada en el realizó de su web habrá sido una inversión mal aprovechada”.
Del mismo modo, el director de Marketing de Domestika, Wenceslao García, describió que “es crucial comprender y escoger la mejor estrategia de marketing online para nuestro negocio, por el sector en el que nos movemos, el tipo de empresa y las particularidades de nuestra oferta en Internet”. “Afortunadamente, la pyme valenciana muestra una alta sensibilidad para abordar los retos y oportunidades que Internet le ofrece”, apostilló.
Durante el desarrollo, de la jornada los ponentes también fueron ofreciendo datos reales sobre la situación del comercio electrónico en España. En este sentido, el director de Relaciones Institucionales de Camerpyme, Salvador Suárez, indicó que España cuenta con 21 millones de usuarios de Internet (Red.es 08), lo que supone casi un 50 por ciento de la población española mayor de 15 años. De ellos, el 79 por ciento han realizado compras a través de la Red, según datos ofrecidos por el Ontsi a septiembre del 2008.
Vía | Europa Press
